Türkiye’de Kadınların Güzellik Harcamaları: Makyaj Ürünleri Ön Planda

Türkiye’de Kadınların Güzellik Alışkanlıkları ve Harcamaları Üzerine Çarpıcı Araştırma Sonuçları

Türkiye’de 16-60 yaş arası kadınlar üzerinde yapılan kapsamlı araştırmalar, ülkedeki güzellik ve kozmetik sektörüne dair ilginç bulgular ortaya koydu. Özellikle yaşlanma karşıtı ürünlere olan ilginin artışı ve gençler arasında da yaygınlaşması dikkat çekiyor.

Güzellik Pazarının Büyüklüğü ve Tüketici Tercihleri

2024 yılında Türkiye güzellik pazarı, 158 milyar TL (yaklaşık 4,38 milyar dolar) büyüklüğe ulaştı. Araştırma sonuçlarına göre:

• Kadınların %80’i çeşitli saç sorunlarıyla mücadele ediyor, en yaygın sorun saç dökülmesi.
• En popüler saç bakım yöntemi saç kestirme olarak öne çıkıyor.
• Güzellik bütçelerinin üçte biri makyaj ürünlerine ayrılıyor.

Pazar Payları ve Tüketici Eğilimleri

Türkiye güzellik pazarında kategorilerin dağılımı şöyle:

1. Cilt bakımı (%24)
2. Saç bakımı
3. Makyaj ve hijyen
4. Parfüm
5. Saç boyası

Son üç yılda yaşlanma karşıtı ürünlerin kullanımı iki katından fazla artış gösterdi. Dikkat çekici bir şekilde, gençler de bu ürünlere ilgi duymaya başladı.

Cilt Bakımı Trendleri ve Alışveriş Alışkanlıkları

Araştırmadan çıkan diğer önemli bulgular:

• Türkiye’de sadece her 10 kişiden 1’i güneş kremi kullanıyor.
• Serum kullanımı, özellikle 25-34 yaş arası kadınlarda popüler.
• Cilt bakımında en çok aranan içerikler: C vitamini, kolajen, hyalüronik asit, retinol.
• Güzellik ürünlerinin %40’ı e-ticaret üzerinden satın alınıyor.
• Kadınların %70’i online kozmetik alışverişi öncesi fiyat karşılaştırması yapıyor.

Z Kuşağının Etkisi

Z kuşağı, makyaj ürünleri satışlarında önemli bir paya sahip:

• Makyaj kategorisindeki her 10 üründen 4’ü Z kuşağı tarafından satın alınıyor.
• Bu kuşak, güneş koruyucular, serumlar, sivilce karşıtı ürünler ve arındırıcı yüz maskelerine artan bir ilgi gösteriyor.

Bu araştırma sonuçları, Türkiye’deki kadınların güzellik ve bakım alışkanlıklarının yanı sıra, kozmetik sektörünün dinamiklerini de gözler önüne seriyor. Özellikle dijital platformların alışveriş tercihlerindeki etkisi ve genç neslin sektöre olan ilgisi, gelecekteki trendlerin şekillenmesinde önemli rol oynayacak gibi görünüyor.